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孟祥杰:从中国期刊海外发行历史看未来机遇和挑战

时间:2019-11-12 01:19来源:未知 转载:www.rujmr.com
大家上午好!非常荣幸在金秋时节通过中国期刊在海外高峰论坛这一平台,与大家共同探讨、交流中国期刊海外发行的经验和趋势。首先,我代表中国国际图书贸易集团有限公司向今天莅临论坛的各位领导、各位来宾表示热烈的欢迎! 国图公司,原名中国国际书店,隶属

  大家上午好!非常荣幸在金秋时节通过“中国期刊在海外高峰论坛”这一平台,与大家共同探讨、交流中国期刊海外发行的经验和趋势。首先,我代表中国国际图书贸易集团有限公司向今天莅临论坛的各位领导、各位来宾表示热烈的欢迎!

  国图公司,原名中国国际书店,隶属于中国外文局(中国国际出版集团),成立于1949年12月1日,是新中国第一家书刊进出口机构,公司书刊出口业务一直在全国处于领先地位。国图公司成立64年来,始终以向全球推广发行中国优秀书刊,增进中国与世界各国的文化交流和友好交往为己任,国图公司在世界5大洲、180多个国家和地区建立了书刊发行网络,与海外数千家出版发行机构和数百万读者保持着密切联系,公司累计对外出口书刊14亿册,在90多个国家和地区举办、参加过上千次国际书展,为促进中外交流,向世界全方位地介绍中国情况和传播中国文化做出了自己的贡献。

  期刊海外发行是中国文化对外传播和走出去工作的重要组成部分。中国期刊种类繁多,涉及中国的、经济、教育、科技、军事、文化、文学、艺术、体育等各个领域,刊物的内容在很大程度上反映了这些领域的发展和进步,是海外广大读者、专家学者、研究机构认知和了解中国的一扇扇窗口,是中国文化、中国信息对外传播的重要手段和途径。国图公司一直以来都以高度的责任感全力做好中国期刊海外发行业务,紧密配合国家发展大局,在国家有关部委的指导下,在各期刊社的支持下,在海外友好同业的帮助下,期刊海外发行业务从小到大,逐步构建了覆盖全球的发行网络,为中国期刊海外发行工作做出了应有的贡献和努力。借此机会,我代表国图公司向几十年来支持、帮助我们的各级领导、各期刊社、各海外同业表示衷心的感谢和崇高的敬意!

  国图公司集60多年的海外发行经验,深切感受到,中国期刊海外发行事业的发展,离不开国家、经济、文化的发展和进步,离不开国家的重视和支持,离不开期刊出版事业的繁荣和兴旺,离不开各期刊社的理解和配合。没有国家的发展和进步,没有期刊出版事业的发展和繁荣,期刊海外发行工作就是无源之水、无本之木,就不可能取得今天的成就和辉煌。下面,我想与大家交流4个方面的体会。

  新中国成立后,国家百废待兴、百业待举,经国家批准,1949年12月1日,国际书店成立,开创了新中国书刊对外贸易事业。国家对新闻出版和文化事业高度重视,各种期刊如雨后春笋般纷纷涌现。1950年国内期刊出版近300种,1965年增至近800种。根据当时的有关规定,期刊的出口种数为50种左右,国图公司作为唯一一家拥有书刊出口权的机构,在此期间向海外出口了大量中、外文期刊,中国期刊成为当时对外介绍新中国的重要形式。

  1966年后的数年,由于受当时社会环境的影响,中国有大批期刊暂时 ,诳霭嫫分执蠓跎伲酝夥⑿械钠诳分智缚墒诳M夥⑿幸滴袷艿郊笥跋臁1973年以后,此前休刊的一些期刊,主要以学术和科技类为主,陆续复刊,出版品种增至900余种,其中出口品种达到70余种。这期间,国图公司主要对外发行中国外文局所属期刊社出版的多语种外文期刊和一小部分正常出版的中文期刊。《北京周报》、《人民画报》、《中国建设》(即现在的《今日中国》杂志)、《人民中国》、《中国报道》等外文期刊发挥了重要的对外传播作用。

  改革开放以来,中国经济实现飞速发展,中国新闻、出版领域也发生了巨大变化,期刊出版事业空前繁荣,,发展非常迅速。那些有历史、有影响的传统刊物焕发活力,质量不断提高,先声夺人;各学科、各门类、各领域的新刊不断面世,令人耳目一新,后来居上。中国期刊出版事业呈现出“百家争鸣,百花齐放”的繁荣景象。“出版兴,则发行兴,出口兴”。期刊出版事业的发展为海外发行提供了充足的养分和土壤。在此基础上,中国期刊出口业务随之快速发展。1980年国家有关部委发出“关于期刊对外发行问题的通知”,其中规定凡是国内公开发行的期刊皆可对外发行。此后,中国期刊出版的品种、数量不断增加,内容愈加丰富多彩,经过国图公司的努力,越来越多的期刊走向海外市场,中国期刊海外发行规模不断扩大,一大批内容丰富、印制精良的期刊受到海外读者的青睐。时至今日,中国期刊出版品种已达9400种,其中以国图公司为海外发行总代理的期刊达8000余种,每年通过国图公司出口期刊数百万册。

  正是因为中国期刊出版业的发展繁荣,各种优秀期刊的纷纷涌现,海外适销品种的日益增加,国内广大期刊社不断加强与国图公司的合作,我们才得以组织起丰富的货源,提高中国期刊走出去的能力水平,不断扩大期刊海外发行的规模、覆盖面和影响力。今天到场的各位期刊社领导与代表,就是中国期刊出版业和期刊海外发行工作相互支持、相互促进、共享成果与荣耀的亲历者和见证者。

  随着中国国际地位不断提升,综合国力不断增强,对中国感兴趣、想了解中国各方面情况的海外读者不断增多。中国期刊的机构客户和读者遍布世界5大洲180多个国家和地区,从一般读者到政府首脑、政要、专家学者,从各类图书馆、研究机构到智库、友好团体,有许多都是中国期刊的阅读者、研究者和收藏者。中国期刊以其丰富的品种,鲜活、生动、权威的内容受到广大机构和读者的喜爱,成为世界人民了解中国各方面情况的窗口和渠道,是一般读者的良师益友,是专家学者进行专业研究的工具和资料、信息来源。

  几十年来,国图公司把促进中外文化交流,搞好期刊海外发行,服务读者并满足需求作为自己义不容辞的责任和义务,精心做好各项服务工作。从传统的期刊推广、征订、发行,到利用现代信息技术、多媒体、电子商务等手段,全方位地做好海外发行工作,建立了完整规范的期刊海外发行业务模式和流程,极大提高了发行能力和水平,发行质量和发行实效不断提升,受到国内外同行的肯定和赞扬。

  国图公司专门对2002-2012年中文期刊的海外发行数据进行了整理分析,统计出最受海外客户喜爱的中国期刊排行。其中,最受海外机构客户青睐的中国期刊发行前10名是:《文物》、《考古》、《中国语文》、《考古学报》、《考古与文物》、《历史研究》、《语言教学与研究》、《中国史研究》、《文学遗产》、《新华文摘》;最受海外读者喜爱的中国期刊发行前10名是:《读者》、《知音》、《小说月报》、《家庭》、《读书》、《青年文摘》、《故事会》、《收获》、《当代》、《人民文学》。同时,从发行分类排行来看,历史地理类期刊海外发行前10名是:《文物》、《考古》、《考古学报》、《历史研究》、《考古与文物》、《中国史研究》、《故宫博物院院刊》、《近代史研究》、《江汉考古》、《敦煌研究》;文学类前10名是:《小说月报》、《故事会》、《收获》、《当代》、《人民文学》、《十月》、《上海文学》、《诗刊》、《小说选刊》、《北京文学》;大众生活类前10名是:《读者》、《知音》、《家庭》、《青年文摘》、《大众电影》、《大众医学》、《瑞丽服饰美容》、《家庭医生》、《VOGUE 服饰与美容》、《中华养生保健》;哲学社科类前10名是:《中国社会科学》、《哲学研究》、《中国社会科学》(英文版)、《民族研究》、《文史哲》、《社会科学战线》、《中国哲学史》、《西域研究》、《社会学研究》、《中国哲学》;社科学报类前10名是:《北京大学学报》(哲社版)、《复旦学报》(社科版)、《中央民族大学学报》(哲社版)、《南开学报》(哲社版)、《学学报》(哲学人文社会科学)、《中山大学学报》(社会科学版)、《云南民族大学学报》(哲社版)、《浙江大学学报》(人文社会科学版)、《厦门大学学报》(哲社版)、《华中师范大学学报》(人文社科版);政经类前10名是:《求是》、《瞭望》、《经济研究》、《中华人民共和国国务院公报》、《中华人民共和国最高人民法院公报》、《中华人民共和国全国人民代表大会常务委员会公报》、《法学研究》、《国际问题研究》、《中国经济史研究》、《中国法学》;文化艺术类前10名是:《读书》、《历史档案》、《档案》、《东南文化》、《文艺研究》、《中国戏剧》、《美术》、《汉字文化》、《书法丛刊》、《中国书法》;军事科普类前10名是:《舰船知识》、《兵器知识》、《航空知识》、《现代兵器》、《铁道知识》、《现代舰船》、《解放军画报》、《现代军事》、《坦克装甲车辆》、《科学画报》。

  从国图公司海外客户的期刊订阅情况来看,文史哲类期刊在海外占了大部分市场份额。海外机构客户订阅量较多的,一类是中国学术期刊,这部分期刊代表了中国相关学科领域的学术发展水平,是海外研究中国相关问题的重要数据和观点参考来源;另一类是浓缩中华国粹、传承文明历史的传统文化和中医药期刊,www.rujmr.com,这部分期刊蕴含中国传统文化和现代文明的精华,为海外了解中国悠久历史和灿烂文化提供了丰富的信息资源。海外大众读者市场对中国生活类期刊需求较多,这部分期刊内容通俗易懂,反映了中国人的生活和情趣,丰富了海外读者尤其是华侨华人的文化生活。从中文期刊的海外发行区域来看,国图公司对亚洲和欧美地区的发行量最多,占到公司期刊全球总发行量的95%以上,其中发行量排在前5位的国家和地区是:日本、美国、中国香港、加拿大、韩国。总体而言,中文期刊因类别多样、针对性较强,受到了海外不同机构、不同读者的欢迎,起到了良好的文化传播效果。

  除了中文期刊,目前中国有200多种外文期刊,这些期刊主要面向国外读者,部分外文期刊承担着国家对外传播的任务,以阐释中国政府观点、介绍中国各方面情况为重要目标。其中主要包括由中国外文局所属期刊社出版的《北京周报》、《中国画报》、《今日中国》、《人民中国》、《中国与非洲》等英、法、日、俄、西、阿、韩等语种的国家级对外传播期刊;由国家有关部委、行业组织、高等院校出版的外文期刊,如《求是》(英文版)、《中国对外贸易》、《中国》、《中国妇女》等;由各地方政府新闻办主办的边境对外传播期刊,如俄文的《伙伴》、韩文的《金桥》、泰文的《湄公河》等等。中国的各种外文期刊因为以国外读者为主要受众,消除了语言障碍,贴近中国发展的实际、贴近国外受众对中国信息的需求、贴近国外受众的思维习惯,从而受到了国外读者的广泛欢迎,在许多国家和地区有不少忠实订户。国图公司每年对外发行外文期刊200多万册。

  60多年来,国图公司与遍布各大洲的一批华文书店等机构建立了非,煽康耐倒叵怠U庑┩凳墙⒅泄诳M夥⑿星篮屯纭⒗┐笾泄诳⑿械囊揽苛α浚怯牒M庾钪栈箍突А⒍琳咧涞墓低ㄇ帕骸V泄诳M夥⑿幸滴竦耐卣梗氩豢M庥押猛档呐团浜希鞘欠⑿械闹匾U稀>甘甑男燎谂嘤脊窘⒘烁哺侨虻姆⑿型纾胫诙嗪M馔到⒘擞押没バ诺暮献鞴叵怠S械暮M馔荡邮轮泄诳⑿幸滴褚延惺甑睦贰T谛轮泄闪⒊跗冢恍┪鞣焦业惺由缁嶂饕骞遥M馔捣⑿兄泄诳踔烈昂艽蟮姆缦眨浅鲇诙灾泄挠押酶星椤⒍灾泄幕某现咳劝词乱担拭胺缦眨嘈木患频檬У匦燎诠ぷ鞑⒖朔撕芏嗬眩蛳铝酥泄诳M夥⑿械幕。谔囟ɡ坊肪诚挛樯苤泄痛蚱品馑龀隽颂厥獾墓毕住>て诓恍傅呐Γ庑┩翟谖泄幕M獯ァ⒅型馕幕涣骱陀押媒煌⒅泄诳乒阆圩鞒鲋匾毕椎耐保纬闪烁髯云放疲诘钡厥谐《季哂薪虾玫闹群陀跋炝ΑI厦嫠档降耐担ㄈ毡局泄榧一盎嵋远绞榈晡淼母骷沂榈暌约胺ü姆锘耸榈辍⒂逊崾榈辍⒎ü诳┰墓荆⒐墓饣榈辏拇罄堑闹谢榧榈辏┕哪厦拦尽⒓幽么筇旒始拧⑿挛骼蓟氖榈甑韧怠=裉煸谧纳教镎媸废壬⒎评·维聂隆先生、褚少立先生以及考恩先生,就是这些海外同业的代表。凡是为发行中国期刊做出过努力和贡献的海外同业,我们会永远铭记在心。

  为发行好中国期刊,海外同业要做大量繁琐、细致的工作。有的要拿着样刊面对面地上门向机构、读者进行介绍、推广和征订。一些海外同业对中国期刊了解、理解的专业程度令我们都为之惊讶和敬佩。由于所处国家、所处地区情况的不同,客户和读者的成分、结构各异,海外同业的期刊发行方式、手段也不尽相同,分别形成了适合各自所在国家和地区特点的发行模式。海外同业发行中国期刊的经验有许多值得我们借鉴。我们可以这样说,中国期刊海外发行所取得的成就凝聚着海外同业许许多多的辛劳和汗水。

  随着新媒体和互联网信息技术的迅猛发展,各种信息传播方式和阅览载体实现了质的改变,在传播速度、覆盖广度和影响深度上得到了空前发展,深刻改变了人们获取知识、传递信息的渠道和方式,正逐渐从根本上改变原有的出版、传媒、发行格局,传统的期刊出版发行业受到前所未有的冲击。期刊出版的数字化,从根本上对传统发行业务产生了影响,这种影响仍在不断加深。相比纸质期刊,数字化期刊具有同步出版同步更新、价格相对较低、通过网络便利阅读、便于共享资源和扩大传播范围等优势。大型期刊数据库、电子期刊的诞生和发展,使海外传统的期刊订户不断减少纸质期刊订阅,近年来这种趋势尤为明显。对此,传统的期刊发行中盘商在思想理念、发行模式、运营方式等方面亟待实现转变、转型。

  从目前的市场现状来看,纸质期刊生存空间将受到挤压,但不会消亡,有特色、质量高的纸质精品期刊仍有广阔市场,其精彩的内容、精美的印刷所带来的美感和收藏价值,使其具有独特的优势。数字化期刊尽管分流了一部分期刊读者,但纸质期刊和数字化期刊各有所长、各有优势、各有读者,二者在未来很长一段时期内将是优势互补、共存共荣的关系。我们需要立足当前,着眼未来,既“瞻前”也要“顾后”,把纸质期刊和数字化期刊两方面的海外发行和销售工作做好。

  国图公司在期刊海外发行模式转型方面已做了不少尝试,如积极推广销售各类期刊数字化产品,建设中国多语种多媒体外文期刊对外服务平台,参与《求是》杂志英文版等的数字化工程并独家代理海外销售,通过苹果公司在线商店面向中国等地销售电子期刊等等,其中有的工作取得了一些经验和效果,但新的模式目前还没有对传统模式形成替代作用,期刊海外发行转型探索和升级实践仍然任重道远。

  客观事物的发展规律告诉我们,新旧事物的转换、替代,推动着人类社会和文明的不断进步,转换、替代的过程充满机遇和挑战。在新时期新形势下,国图公司非常愿意与各期刊社、各海外同业在进一步做好中国期刊海外发行传统业务的基础上,深入探讨新的合作方式,在新基础上不断深化合作,凝聚行业上下游的共识和力量,共同推动业务转型升级,形成中国期刊海外发行事业的全新运作模式和业务链条,更多、更好、更快地将各类中国期刊发行到海外、传播到全球。国图公司希望与各期刊社构建全方位的深度合作机制,围绕提高中国期刊的信息制作、对外推广、销售、服务等方面能力,打造品种齐全、信息完整、覆盖广泛、渠道宽畅的中国期刊走出去服务平台,形成扩大中国期刊海外发行和销售的强大合力。特别是面对大型期刊数据库、电子期刊的发展趋势和市场格局,国图公司将充分利用现有渠道优势、市场优势和经验优势,强化与各期刊社和信息技术机构的合作,寻求有特色的期刊数字化产品的出版、销售机会,开拓新的业务领域,构建新的业务模式。国图公司希望与各海外同业巩固友好互信、互惠互利的合作关系,为同业提供更高质量、更高效率的服务,共同探索利用互联网和信息技术促进中国期刊发行的有效途径和办法,维护好传统渠道,开辟好新兴渠道,走出一条拓展中国期刊海外市场的新路子。

  中国期刊海外发行历经60多年风雨历程,数代人辛勤探索,不懈努力,将中国文化和中国信息传播到世界各个角落。回忆历史、充满骄傲,展望未来、任重道远。新的挑战、新的机遇就在眼前,我们深知,唯有竞争、才有进步,唯有改变、才能发展。在全球期刊业处于大变革的今天,国图公司愿与各期刊社、各海外同业携手并进,实现共赢,开创中国期刊出版和海外发行事业更为光明而美好的未来!

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